ARは、スマホのカメラで見ている景色や印刷物の上に、動画や3Dを重ねて見せる技術で、販促で使うなら、何にかざすと何が起きるかを1つに決めるところから始めてください。
チラシやポスター、パッケージ、展示ブースの壁にスマホをかざすと、紙の上に映像やキャラクターが立ち上がる。中小企業の販促では、この使い方が取り入れやすい形のひとつです。
ただ、QRコードを載せて動画を流すだけでは、かざしてもらえないまま終わることがあります。この記事では、ARの意味とVR・MRとの違いを短く整理したうえで、販促での使い方と、始める前に決めておくこと、向いていない場合まで書きました。ホームページ・印刷物・映像・ARを一緒に手がけている会社の目線でまとめています。
ARとは、現実の景色に映像や3Dを重ねて見せる技術
ARは「Augmented Reality」の略で、日本語では拡張現実と呼ばれます。総務省の解説でも、コンピュータを使って現実の風景に情報を重ねて見せる技術として説明されています。目の前の現実がそのまま残っていて、そこに情報が足されるのが特徴です。
たとえば、商品パッケージにスマホをかざすと使い方の動画が上に流れたり、部屋のカメラ映像に家具の3Dを置いて大きさを確かめたりします。
よく並べて語られるVRとMRとは、次のように違います。
| 呼び方 | 見えるもの | 主に使うもの | 中小企業の販促での出番 |
|---|---|---|---|
| AR（拡張現実） | 現実の景色や印刷物の上に、映像や3Dが重なる | お客さまが持っているスマホ | 印刷物・店頭・会場・観光地など、使いやすい |
| VR（仮想現実） | 見える景色のすべてが作られた世界になり、その中にいるように感じる | ゴーグル | 機材を貸し出す体験型の展示など、限られた場面 |
| MR（複合現実） | 現実の空間の形を読み取り、物を置いたり手で触れたりできる | 専用のゴーグルやグラス | 機材の用意から必要になるので、販促ではまだ限られる |
MRは、ARの中でも空間の形を読み取るものを分けて呼ぶ言葉で、会社によって線の引き方が少し違います。販促で使われるARは、スマホで見るものが中心です。
ARグラスのように、眼鏡型の機器で見る形もあります。ただ、販促では、お客さまが自分のスマホですぐ見られることが前提になるので、この記事ではスマホで見るARを中心に書きます。
- 出典: 仮想的な体験や声での指示もできる情報端末｜総務省 情報通信白書 for Kids（2026年9月29日確認）
スマホでかざす販促のARは、QRコードの読み取りから始まる
お客さまの側で起きることは、QRコードの読み取り、ブラウザの起動、カメラをかざす、映像が立ち上がる、の4つです。アディザインのARコンテンツ制作は、アプリのインストールが要らず、ブラウザだけで動く形式に対応しています。
QRコードを読み取る
パッケージやチラシに載せたQRから入ります
ブラウザが起動する
アプリのインストールは要りません
カメラを対象にかざす
印刷物などをスマホが見分けます
映像や3Dが立ち上がる
撮影やSNSへの共有もできます
アプリを入れてもらう形だと、「ダウンロードしてまで見たい」と思わせるところが最初の壁になります。ブラウザで動く形なら、その壁が1つ減ります。ただ、スマホの機種やOSによって動き方が違うことがあり、公開前にいくつかの端末で確かめる作業が欠かせません。
ARの出し方は、大きく3つの仕組みに分かれます。どれを使うかで、向いている場面が変わります。
- 印刷物などの絵柄を見分ける型（マーカー型）チラシ・ポスター・パッケージなど、決まった絵柄を認識して、その上に映像を出します。販促ではいちばん使われる形です。
- 平らな面に置く型（空間認識型）床や机などの面を見つけて、家具のような3Dの物を置きます。試し置きに向いています。
- 場所で始まる型（位置情報型）特定の場所に着いたところで演出が始まります。観光地のスタンプラリーなどに使われます。
販促でのARは、印刷物・店頭・会場・施設案内の場面で考える
どの場面でも、ARだけで人が動くわけではありません。かざしてもらう理由と、かざした先の受け皿がそろって、はじめて成果になります。場面ごとに、何をするか、どこに効くか、難しいところを書きます。
チラシ・ポスター・パッケージ・名刺にかざす
紙面にかざすと、商品の使い方や作り手のこだわりの動画、イベントの様子などが流れる使い方です。紙面に載せきれない情報を、動きで足せます。公開したあとも、流す映像を差し替えられるので、季節ごとに中身を替えて同じ印刷物を使い続ける形もとれます。
難しいのは、紙面を見た人にかざしてもらう理由を作ることです。QRコードの横に「かざすと動画が見られます」と書くだけでは、忙しい人はまず手を止めません。
たとえば、焼き菓子の箱なら「かざすと、焼き上がりの様子と、季節ごとのおいしい食べ方が見られる」のように、続きを見たくなる中身にします。チラシなら、かざした人にその場で使える特典を出す、かざすとくじ引きが1回できる、という作り方もあります。景品を付けるときは、景品表示法で額の決まりがあるので、決める前に確認してください。
もう1つは、印刷物との段取りです。認識する絵柄が決まらないと、ARの制作が進められません。印刷データの確定後にARを作る流れになるので、印刷の入稿日から逆算して、早めに相談するほうが安心です。認識しやすい絵柄かどうかもあるので、デザインの段階から一緒に決めておくと、作り直しが減ります。
店頭のPOPや商品の前で、説明と試し置きに使う
店頭のPOPや商品の棚にかざすと、スタッフが説明しなくても、使い方の動画や商品の背景が見られる使い方です。混み合う時間帯でも、お客さまが自分のペースで読める点が助かります。
家具や什器のように大きさの確認が難しい物は、置きたい空間のカメラ映像に3Dで置いて見てもらえます。サイズ感の説明を減らせるので、ネットショップの商品ページと組み合わせる形も考えられます。
難しいのは、店内でスマホを出してもらうきっかけです。POPの目立つ位置に、かざすと何が見られるかを書き、立ち止まって操作できる場所に置いてください。店内の通信が弱いと読み込みに時間がかかることがあるので、無料の通信が使えるなら、その案内もPOPに添えておくと親切です。
展示会・イベント会場で、回遊と撮影の仕掛けにする
会場の指定の場所にかざすと演出が始まる形や、来場者を囲むフレームを重ねて撮影し、その場でSNSに投稿してもらう形があります。会場を歩き回る理由になるので、ブースの前で止まってもらいたいときに向いています。
会場の環境には注意が要ります。人が多い日は通信が混んで読み込みが遅れたり、照明が暗いと対象を見分けにくかったりします。本番の会場と近い条件で試してから当日を迎えるのが安心です。
展示会やイベントそのものの企画・施工は、グループ会社のAGSが手がけています。会場でのAR演出だけを足したい場合は、アディザインに相談できます。
観光地や施設の案内、スタンプラリーに使う
案内の看板や施設のあちこちにARを置いて、めぐってもらう使い方です。川越市の観光課は、市内5か所のARスポットをめぐる「AR冒険ツアー」を案内しています。看板のQRコードをスマホで読み取って進み、スタンプを3つ以上集めるとデジタル景品、封印を解くとARのフォトフレームがもらえる、という作りです（2026年9月29日確認）。
お店や工場、ショールームのような中小企業の施設でも、順路に沿って見どころを解説する使い方が考えられます。ただ、屋外は天候や設置の許可、通信の状況に左右されるので、置く場所の管理が必要になります。
- 出典: AR冒険ツアー｜川越市（2026年9月29日確認）
始める前に決めるのは、かざす物・かざす理由・見せる中身・かざした先
ARを頼む前に、かざす物・かざす理由・見せる中身・かざした先の4つを言葉にしておくと、相談がまとまりやすくなります。
何にかざすと、何が起きるかを1つ決める
決めるのは、かざす物（パッケージ、チラシ、店頭のPOP、会場の看板など）と、かざしたあとに見せる中身（動画、3D、フォトフレームなど）の組み合わせです。最初から、複数の物に広げなくて構いません。
アイデアが出てこないときは、お客さまから店頭でよく聞かれる質問を1つ選び、その答えを動きで見せる形にすると考えやすくなります。
かざしてもらう理由を、紙面や売り場に書く
QRコードだけを置いても、見てもらえる保証はありません。お客さまはほかのSNSやテレビ、ほかの店の広告など見るものが多いので、案内があること自体に気づかないまま通り過ぎることも多いと思います。
「何が見られるか」を一言添える程度では、足を止める理由になりにくいです。続きが見られる、その場で得をする、くじ引きやクイズのように遊べる、自分に当てはめて見たくなる、のように、かざす体験自体に見たい中身を用意してください。
映像や3Dの素材を用意できるかを確かめる
すでにある会社紹介動画や商品動画を使う形なら、素材づくりの手間は軽くなります。新しく作るなら、動画や3Dモデルを作る期間が別に必要になります。動画づくりの費用の見方は「会社紹介動画の費用はいくら？制作の流れと金額を動かす要因」にまとめました。
かざす対象の印刷物についても、用意の流れを「パンフレット・チラシのデザイン依頼、費用はいくら？」で書いています。
かざした先で、次に何をしてもらうかを決める
集客と、問い合わせ・購入は別の話です。動画を見て「いいな」と思った人が次に何をすればいいかが分からないと、そこで終わります。
動画の最後や、映像の下に、お問い合わせ・購入・来店予約などの案内を置き、その先のホームページで自社の強みが伝わるようにしておいてください。ホームページの内容がまだ薄いなら、ARより先にそちらを整えたほうが、成果につながりやすいです。QRコードを載せる前後で整えておきたい点は「ホームページ集客の方法一覧」でも取り上げています。
公開したあとは、映像の差し替えや、映像を公開しておく場所（サーバー）の運用が、公開期間中は必要になります。金額はARコンテンツ制作のページで確認してください。ARを頼んでから公開するまでの流れは、体験の設計から始まって実機での確認まで進みます。アディザインの場合、期間の目安は1〜2か月です。
体験の設計
何にかざすと何が起きるかを決める（1〜2週間が目安）
マーカーの確定
かざす物を決めて認識をテスト（1週間が目安）
素材の制作
動画・3D・アニメーションを制作（2〜3週間が目安）
実機でのテスト
iOSとAndroidの複数の端末で確認（1週間が目安）
公開と運用
QRコードを発行して公開（内容は差し替え可能）
出典: アディザイン「ARコンテンツ制作」ページの制作の流れ（2026年9月29日確認）。期間は目安です
向いている場合と、先に別のことを整えたほうがいい場合
かざす物が決まっていて、かざしてもらう理由を言えるなら、ARは動かしやすい施策です。一方、そのどちらかが決まっていないなら、作る前に、かざす物とかざす理由から決めるほうが進めやすくなります。
3つの質問に答えると、今の状況に合う進め方が分かります。
あなたの場合
かざす物から決める
まず、何にかざしてもらうかを1つ決める
「何にかざすと、何が起きるかを1つ決める」の章を読む
あなたの場合
かざす理由を作る
見たくなる中身と案内の書き方を先に考える
「かざしてもらう理由を、紙面や売り場に書く」の章を読む
あなたの場合
相談できる状態
体験の設計から進める段階
「アディザインに相談する場合」の章を読む
あなたの場合
先に受け皿を整える
ARより先に、かざした先のページを整える
「かざした先で、次に何をしてもらうかを決める」の章を読む
先に別のことを整えたほうがいい場合は、ほかにもあります。
- 急ぎの公開作る流れに1〜2か月ほどかかるため、数週間後に始めたい販促には間に合わないことがあります。急ぎなら、動画とQRコードから入る形のほうが向くこともあります。
- 動画1本で足りる場合見せたいものが、動画を流すだけで十分に伝わるなら、ARにする理由が薄いかもしれません。かざす楽しさや、その場で置いて確かめる価値があるかを考えてください。
- かざす人がほとんど来ない場所人通りが少ない場所や、案内が目に入らない場所では、かざしてもらえません。場所と案内の見せ方が先です。
アディザインに相談する場合
アディザインのARコンテンツ制作は、アプリ不要のブラウザで動く形式に対応していて、かざす対象の印刷物と、ARで流す映像を、どちらも自社で作れます。印刷物から映像までまとめて相談できるので、印刷の入稿日とARの制作を合わせたいときに進めやすいです。
何にかざして何を見せるかが決まっていなくても、ARコンテンツ制作のページで活用例を見て、近いものがあるか探してみてください。
印刷物のデザインから相談したい場合はグラフィックデザイン、ARで流す映像から相談したい場合はデジタル動画制作のページをご覧ください。展示会やイベントの企画・施工まで含めて考えるなら、グループ会社のAGSのサイトが窓口になります。内容と料金は、それぞれのページで最新のものを確認してください。
よくある質問
Q. ARを見るのに、アプリは必要ですか？
アプリを入れる形と、ブラウザだけで見られる形があります。アディザインのARは、アプリのインストールが要らず、QRコードから開いたブラウザで見られる形式に対応しています。スマホの機種やOSによって動き方が違うことがあるので、公開前に複数の端末で確かめます。
Q. ARとVRは、何が違いますか？
ARは現実の景色や印刷物の上に映像や3Dを重ねるもので、VRは見える景色のすべてが作られた世界になります。ARはスマホで気軽に見られます。VRは基本的にゴーグルが要ります。
どちらも「現実の中で見るか、作られた世界の中で見るか」の違いだと覚えておくと、迷いにくいです。
Q. ARグラスがなくても、販促に使えますか？
使えます。販促のARは、お客さまが持っているスマホで見てもらう形が中心なので、専用のグラスは要りません。
Q. すでに刷ってある印刷物にも、ARを付けられますか？
付けられる場合があります。ただ、認識できるかどうかは絵柄で変わり、確かめるには、かざす対象の実物か印刷データが要ります。これから刷るものは、デザインの段階から一緒に決めておくほうが確実です。
Q. 公開したあとで、流す映像を変えられますか？
内容は差し替えられます。
公開している間は、サーバーの運用費が別にかかります。金額と最新の条件は、ARコンテンツ制作のページで確認してください。
Q. ARを作るのに、どのくらいの期間がかかりますか？
アディザインの場合、体験の設計から公開まで、1〜2か月が目安です。印刷物と同時に進めるときは、印刷データの確定がARを作る前提になるので、入稿日から逆算して早めに相談してください。
